İndirimli fitness zinciri McFIT, kendini yeniliyor. Eskiden mavi harfleri süsleyen parlak sarı muz şeklindeki maskotun yerini, antrasit bir zemin üzerinde ustaca iç içe geçmiş sarı bir kurdele alıyor ve soyut bir şekil oluşturuyor. Kurumsal kimlik belgesinin mavi ve sarı renkleri sadece logodan değil, McFIT markalı diğer tüm basılı materyallerden de kayboluyor.
Havlularla kendiliğinden oluşan ilişkimin sendika ajansının yapımcıları tarafından amaçlandığından şüpheliyim. Yine de logoyu cesur bir hareket olarak görüyorum. Gizemli olan sadece ilginç. Her şeyin düşünüldüğü gerçeği, "McFit" den "McFIT" e yazımın uyarlanmasında da görülebilir - muhtemelen logoyu geniş bir tabana oturtmak için.
Fitness zinciri genel olarak ucuz imajından uzaklaşıp daha üst düzey bir imaja doğru ilerlemeye çalışıyor; bu da yeni McFIT deneyimi eğitim teklifleriyle mükemmel bir uyum içinde. Tamamen yenilenen kurumsal kimliğin yanı sıra, fiyatlar da değiştirildi ve bir gecede aniden 3,00 € arttı. En azından duş almak artık ücretsiz.
Bahsetmeye değer bir diğer konu da yeni Twitter kampanyası; pazarlama ekibi küçük ama önemli bir hata yaptı. #derwilleindir etiketi çeşitli posterlerde (muhtemelen daha iyi okunabilirlik için) boşluklarla sunuluyor. Sorun şu: #der etiketiyle atılan tweet sayısı giderek artıyor. Utanç verici, çok utanç verici.
