Discountfitnesskæden McFIT giver sig selv en makeover. Hvor en lys gul bananformet maskot engang prydede de blå bogstaver, flettes et gult bånd nu dygtigt sammen på en antracit baggrund og danner en abstrakt form. FDP's farver blå og gule forsvinder ikke kun fra logoet, men også fra alle andre McFIT-mærkede trykte materialer.
Jeg tvivler på, om min spontane tilknytning til håndklæder er bestemt af producenterne af syndikatbureauet . Alligevel ser jeg logoet som et dristigt træk. Det mystiske er bare interessant. Det faktum, at alt er tænkt på, kan også ses i tilpasningen af stavemåden fra "McFit" til "McFIT" - sandsynligvis for at lægge logoet på en bred base.
Fitnesskæden ønsker generelt at bevæge sig væk fra et billigt image til et premium-image - i tråd med de nye McFIT-oplevelsestræningstilbud . Ud over den komplette virksomhedsidentitet blev prisen også ændret og forhøjet med €3,00 natten over. Du kan i det mindste bade gratis nu.
Også værd at nævne er den nye Twitter-kampagne - hvor marketingteamet lavede en lille, men seriøs faux pas. Hashtagget #derwilleindir er præsenteret på forskellige plakater med mellemrum (sandsynligvis for bedre læsbarhed). Problemet: Flere og flere tweets med hashtagget #der dukker nu op. Pinligt, pinligt.
