De fitnessketen McFIT ondergaat een metamorfose. Waar voorheen een felgele, banaanvormige mascotte de blauwe letters sierde, kronkelt nu een geel lint vakkundig over een antracietkleurige achtergrond en vormt zo een abstracte figuur. De kleuren blauw en geel van de FDP verdwijnen niet alleen uit het logo, maar ook uit al het andere drukwerk met het McFIT-merk.
Ik betwijfel of mijn spontane associatie met handdoeken bedoeld is door de makers van het syndicaatsbureau . Toch zie ik het logo als een gewaagde zet. Het mysterieuze is gewoon interessant. Dat aan alles is gedacht, blijkt ook uit de aanpassing van de spelling van "McFit" naar "McFIT" - waarschijnlijk om het logo op een brede basis te krijgen.
De fitnessketen probeert over het algemeen af te stappen van zijn budgetimago en zich te profileren als een premiummerk – perfect passend bij het nieuwe McFIT-trainingsaanbod . Naast een complete rebranding is ook de prijs aangepast en plotseling met € 3,00 verhoogd. Douchen is in ieder geval gratis.
Ook het nieuwe Twitter-campagne is het vermelden waard – waarbij het marketingteam een kleine maar belangrijke blunder beging. De hashtag #derwilleindir wordt op verschillende posters met spaties weergegeven (vermoedelijk voor betere leesbaarheid). Het probleem: er verschijnen nu steeds meer tweets met de hashtag #der . Beschamend, heel beschamend.
