De discount-fitnessketen McFIT geeft zichzelf een nieuw gezicht. Terwijl vroeger een felgele mascotte in de vorm van een banaan de blauwe letters sierde, wikkelt nu een gele strik op een antracietkleurige achtergrond zich vakkundig in elkaar en vormt een abstracte structuur. De FDP-kleuren blauw en geel komen niet alleen terug op het logo, maar ook op alle andere bedrukte artikelen van het merk McFIT.
Ik betwijfel of mijn spontane associatie met handdoeken opzettelijk was van de kant van de makers van het syndicaatsbureau . Toch zie ik het logo als een gedurfde stap. Het mysterieuze is gewoon interessant. Je kunt ook zien dat aan alles is gedacht door de spelling te veranderen van “McFit” naar “McFIT” – waarschijnlijk om het logo op een brede basis te zetten.
De fitnessketen wil over het algemeen afstappen van een goedkoop imago naar een premium imago – in lijn met het nieuwe McFIT-ervaringstrainingsaanbod . Naast de volledige huisstijl werd ook de prijs van de ene op de andere dag gewijzigd en verhoogd met € 3,00. Je kunt nu tenminste gratis douchen.
Ook het nieuwe Twitter-campagne is het vermelden waard – waarbij het marketingteam een kleine maar belangrijke blunder beging. De hashtag #derwilleindir wordt op verschillende posters met spaties weergegeven (vermoedelijk voor betere leesbaarheid). Het probleem: er verschijnen nu steeds meer tweets met de hashtag #der . Beschamend, heel beschamend.
