La chaîne de salles de sport à bas prix McFIT fait peau neuve. L'ancienne mascotte jaune vif en forme de banane, qui ornait le lettrage bleu, laisse place à un ruban jaune qui s'entrelace avec art sur un fond anthracite, formant une figure abstraite. Les couleurs emblématiques de la marque, le bleu et le jaune, disparaissent non seulement du logo, mais aussi de tous les supports imprimés de McFIT.
Je doute que mon association spontanée avec les serviettes soit voulue par les créateurs de l'agence syndicale . Pourtant, je vois le logo comme un geste audacieux. Le mystérieux est juste intéressant. Que tout a été pensé peut également être vu dans l'adaptation de l'orthographe de «McFit» à «McFIT» - probablement pour mettre le logo sur une large base.
La chaîne de fitness cherche globalement à se défaire de son image low-cost pour adopter un positionnement haut de gamme, en parfaite adéquation avec les nouvelles offres d'entraînement McFIT . Outre une refonte complète de son identité visuelle, le prix a également été revu et augmenté de 3 € du jour au lendemain. Au moins, la douche est désormais gratuite.
Il convient également de mentionner la nouvelle campagne Twitter, dans laquelle l'équipe marketing a commis une petite, mais lourde de conséquences. Le hashtag #derwilleindir est présenté avec des espaces (sans doute pour une meilleure lisibilité) sur diverses affiches. Résultat : de plus en plus de tweets contenant le hashtag #der apparaissent. Gênant, très gênant.
